Die Gutscheine funktionieren nur wenn sie Neue Einkäufe generieren die ansonsten nicht stattgefunden hätten.
Wenn Käufer1 den Kauf auch so tätigen würde oder nur den Gutschein kauft und Käufer2 auch ohne Gutschein kaufen würde macht der Markt damit Verlust. Und wenn das ganze nun systematisch geschieht gibt es diesen Fall auch deutlich öfter als die profitable Variante.
Oder, was deutlich wahrscheinlicher ist, das massive Gutschein getausche verursacht für die Märkte mehr kosten und steigert den Gewinn nicht entsprechend.
Da legt sie sich für ihre Filmpromo aber ganz schön ins zeug.